Kultivovaný životní styl byl základní ideou při vzniku milánské rodinné firmy Etro. Jejím zakladatelem a současným prezidentem je Gimmo Etro, který začínal roku 1968 zušlechťováním textilií pro oděvní výrobu.

 Nyní společně s ním rozvíjejí podnik jeho tři synové a dcera.

Ve výrobcích značky Etro se odráží smysl pro krásu a umělecké cítění jejích majitelů. Kreativní směs afrických etno látek a indických paisley vzorů  propůjčují modelům značky Etro individualitu a rafinovanost.

K základním principům značky Etro patří i hravost a smysl pro humor. Proto vymýšlí firma také malé kapesní hry, které si sami vyzkoušeli její rodinní příslušníci.